“Trẻ hóa” chiến lược thương hiệu bằng KOL: Thương hiệu tiếp cận Gen Z bằng cách nào?

Trong bối cảnh Gen Z dần trở thành nhóm tiêu dùng chủ lực, các thương hiệu đang dịch chuyển chiến lược truyền thông để bắt kịp nhịp sống, thị hiếu và hệ giá trị mới của nhóm khách hàng này. Việc lựa chọn KOL trẻ không còn đơn thuần là lựa chọn gương mặt nổi tiếng, mà là bài toán định vị hình ảnh thương hiệu, định hướng thông điệp, và tạo sự đồng cảm với người tiêu dùng trẻ.
Cùng Vector điểm qua 3 chiến lược Marketing nổi bật trong tháng 7 vừa qua để thấy rằng thấy hướng đi này đang được áp dụng một cách rõ ràng và hiệu quả.

Nutifood x Anh Tú Atus: Khi Gen Z trở thành cha mẹ và thay đổi vai trò người tiêu dùng:

Với Nutifood GrowPLUS+ Colostrum Lactoferrin, thương hiệu đã lựa chọn Anh Tú Atus làm đại diện trong chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm tăng đề kháng cho trẻ nhỏ. TVC được thiết kế theo phong cách trẻ trung, hình ảnh sinh động, kết hợp giữa yếu tố âm nhạc và hoạt họa để thu hút sự chú ý của các bậc phụ huynh trẻ.

Điểm đặc biệt của chiến dịch này không nằm ở độ nổi tiếng của nghệ sĩ, mà ở việc nhận diện đúng đối tượng tiêu dùng mới: thế hệ Gen Z đang bắt đầu bước vào vai trò làm cha mẹ. Họ vẫn giữ những đặc điểm quen thuộc của Gen Z – yêu thích cái mới, tìm kiếm cảm xúc, sử dụng nền tảng số là chủ yếu. Nhưng giờ đây ưu tiên của họ đã chuyển sang các sản phẩm cho gia đình và con cái.

Nutifood không chỉ “làm mới” hình ảnh thương hiệu, mà còn mở rộng cách tiếp cận trong ngành hàng vốn thường mang màu sắc truyền thống. Việc đồng hành cùng một nghệ sĩ trẻ như Anh Tú giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn, dễ tiếp cận hơn trong bối cảnh hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển theo thế hệ.

Bia Saigon Chill x Captain Boy & 52Hz: Kết hợp cá tính KOL với đổi mới sản phẩm

Trong chiến dịch “Gọn mà chất, chill chất riêng”, Bia Saigon Chill giới thiệu phiên bản lon giới hạn 250ml, đồng thời công bố hai nghệ sĩ Captain Boy và 52Hz là gương mặt đồng hành. Cả hai đều là những nghệ sĩ trẻ đang được quan tâm nhờ phong cách âm nhạc độc lập, cá tính rõ nét và hình ảnh gần gũi với đời sống giới trẻ.

Chiến dịch không chỉ nhằm quảng bá một phiên bản sản phẩm mới, mà còn là nỗ lực của thương hiệu trong việc định hình lại hình ảnh “bia” – từ sản phẩm đại trà trở thành lựa chọn mang tính cá nhân, linh hoạt và hợp với lối sống hiện đại.

Thông điệp “chill chất riêng” được thể hiện rõ qua hình ảnh nghệ sĩ, bối cảnh quay và ngôn ngữ sử dụng – tất cả đều hướng đến việc khuyến khích người trẻ thể hiện bản thân, sống đúng với cá tính mà không bị ràng buộc bởi khuôn mẫu.

Chiến dịch cũng đi đúng vào xu hướng tiêu dùng hiện tại: người trẻ ưu tiên sản phẩm nhỏ gọn, dễ mang theo, phù hợp với những trải nghiệm linh hoạt trong đời sống nhanh, từ đó mở ra cơ hội mở rộng tệp khách hàng mới cho thương hiệu.

Colgate x IU: Làm mới hình ảnh bằng KOL biểu tượng văn hoá đại chúng

Colgate vừa công bố ca sĩ IU trở thành đại sứ thương hiệu cho dòng sản phẩm Optic White Purple. Trước đó, các gợi ý nhỏ giọt như màu tím đặc trưng và hình ảnh nụ cười quen thuộc đã được lan truyền trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng chờ đợi trong cộng đồng yêu nhạc Hàn.

Việc lựa chọn IU – một nghệ sĩ có hình ảnh tích cực, dễ nhận diện và sở hữu lượng fan trẻ đông đảo cho thấy hướng đi rõ ràng của Colgate trong việc trẻ hóa thương hiệu, mở rộng tập khách hàng tiềm năng và tăng cường sự hiện diện trong các không gian mạng xã hội gắn với Gen Z.

Ở góc độ marketing, chiến dịch này khai thác đúng điểm mạnh: IU không chỉ là một người nổi tiếng, mà còn là đại diện cho phong cách sống mà nhiều người trẻ hướng tới: tự tin, nhẹ nhàng nhưng có sức ảnh hưởng. Đây là yếu tố giúp thương hiệu tạo ra sự gắn kết cảm xúc, thay vì chỉ đơn thuần truyền tải thông điệp quảng cáo.

Các chiến dịch trên cho thấy rõ một điều: influencer trẻ không chỉ là công cụ truyền thông, mà là mắt xích quan trọng trong việc tạo ra kết nối thực sự với người tiêu dùng trẻ. Việc lựa chọn đúng gương mặt, đúng thông điệp, và đúng thời điểm có thể mang lại không chỉ hiệu quả truyền thông, mà còn đóng vai trò trong việc định hình lại hình ảnh thương hiệu cho thế hệ mới.

Kết Luận

Ba chiến dịch trên cho thấy rõ một xu hướng: influencer và KOL không chỉ là công cụ truyền thông, mà là cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu và Gen Z. Việc chọn đúng gương mặt, đúng thông điệp và đúng thời điểm mang lại hiệu quả vượt trội – từ tăng độ phủ truyền thông, xây dựng hình ảnh mới đến mở rộng tệp khách hàng trẻ.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, marketing hiện đại cần nhiều hơn sự sáng tạo và thấu hiểu. Doanh nghiệp không thể chỉ quảng bá sản phẩm, mà phải biết tận dụng sức mạnh của người ảnh hưởng để tạo sự đồng cảm, kết nối và trung thành từ thế hệ người tiêu dùng mới.

Với kinh nghiệm tư vấn chiến lược marketing tổng thể, Vector đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc xây dựng và triển khai các chiến dịch truyền thông hiệu quả. Chúng tôi cung cấp dịch vụ quản lý KOL, KOC, influencer và người ảnh hưởng – từ khâu nghiên cứu, lựa chọn gương mặt phù hợp, đến đàm phán, sản xuất nội dung và đo lường hiệu quả.